而接着阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等电子商务平台也竞相发布本次双十一当日战况。

“支付五分钟，顾客便收到了所买产品”“不上两小时，一百个知名品牌进到天猫商城‘亿元俱乐部’”……喜讯不断，让全部参加在其中的服务平台、品牌商、顾客激动不已。

实际上，在疫情防控常态及其在我国正加速产生以中国大循环系统为行为主体、中国国际性双循环互相促进的新发展布局的情况下，2020年双十一对推动消费的作用也被授予了大量希望。

《每日经济新闻》新闻记者注意到，2020年双十一，不但电子商务平台竞相变长营销时间周期，给店家造就更长的做生意周期时间，为她们产生2020年较大 的提高机遇；也有预购方式的加强、电子商务平台撬起的全国各地好几个产业群欢乐；电子商务携手并肩卫视台创新“穿屏直播间”的新消费方式这些；及其顾客消费力和新知名品牌销售总额齐暴发，在非常大水平上全是对新形势下我国消費转变的映射。

双十一“开好局” 肺炎疫情不变我国中远期消費上涨发展趋势

伴随着我国不断推动产业结构升级性改革创新，产业结构不断提升，近些年，消費在中国经济发展提高全过程中的功效愈来愈显著。到今年，消費对GDP增长率早已持续很多年超出项目投资，上年最后消費开支对中国国民生产总值提高的增长率为57.8%，变成带动经济发展最重要的驱动力。

可正当性我国消費要再一次开足马力上涨的情况下，今年初始料未及的肺炎疫情“灰天鹅”恶性事件，让全部消費行业一瞬间举步维艰。尤其是上半年度的线下推广零售，基本上暂停。一时间，逃生、再生、加血、转型发展变成了2020年全世界零售企业相互的发展趋势途径与企业愿景。

自然，在肺炎疫情产生后，包含苏宁集团老总张近东以内的多名专业人士都曾对《每日经济新闻》新闻记者表明，坚定不移看中“我国市场的需求长期性稳步发展的发展趋势不会改变”。以后的多种经济发展消費数据信息包含双十一的“开好局”也再度给予证实。

一方面，伴随着肺炎疫情危害消除，消費再生，社零增长速度逐渐回暖，10月份社零同比增长率由负转正定级至0.5%，九月份社零同比增长率达3.3%，在我国市场的需求不断回暖稳步发展。

另一方面，包含双十一不断“开好局”身后，一个最明显的转变取决于，肺炎疫情促进消費加快向网上迁移，网络零售经营规模加快提高。

依据中国统计局数据信息，今年1-九月份，全国各地在网上零售额80064.7亿人民币，同比增长率9.7%，比1-10月份加速0.两个点；在其中，商品产品在网上零售额提高15.3%，占社会发展日用品零售总额的比例为24.3%。

虽然在双十一打开前，有顾问公司公布汇报称对比上年，顾客交给双十一的成本预算（包含线上和线下新零售的消費成本预算）很有可能会大幅度缩水率。但从双十一当日具体战况看来，实际仍然开朗许多 。最具象征性的消費隆重开幕之一取决于，10月15日零晨不上两小时，天猫商城上就会有一百个知名品牌成交量提升一亿元；而10月15日13:29，JDL京东配送出入库量超上年24小时；10月15日中午16:58，中通速递当天订单信息交易量就提升一亿单。

美妆护肤、家用电器3C仍然强悍 “身心健康经济发展”已经暴发

备受关注的是，每一年双十一较大 的背景色全是“买东西欢乐”，这次一年一度的消費盛会早已变成我国消費演变的一面镜子。

从当今各服务平台所展现的数据信息看来，2020年双十一，整体而言，类目提高转变并不大。但市场的需求依然产生一些变化。

最先，以往双十一服装一直全是提高第一的类目，但近些年，服装的影响力刚开始松脱，关键是由于美妆护肤与家用电器3C的强悍提高。

比如，天猫商城本次发布的包含iPhone、薇女坊、美的、悦诗风吟、NIKE、华为公司、美丽的、欧莱雅、小米手机、adidas等一百个成交量过亿的知名品牌中，美妆护肤和3C电器品牌就奉献了数最多的“金牌”。

“开好局”前十分钟，京东商城美妆护肤成交量亦同比增长率4倍，前二十分钟京东国际跨境电商美妆护肤成交量超上年24小时；高档美妆护肤成交量同比增长率5倍，薇女坊、欧莱雅、OLAY变成成交量TOP 3知名品牌。苏宁易购层面也表明，1小时内，美妆护肤产品的市场销售经营规模同比增长率达7倍。悦诗风吟、欧莱雅、SKⅡ、薇女坊、蒂佳婷等知名品牌销售总额均超上年24小时。

在3C层面，据了解，京东商城高档质量家用电器三十分钟成交量同比增长率超10倍，爆品华为公司Mate 40系列产品仅用时8秒成交量即提升亿人民币，iPhone、红米手机、realme手机上成交量也在十分钟内完成同比增长率超10倍的优异成绩。苏宁易购开好局起动后，第一批高科技新产品十分钟售完。另外本次双十一 5G手机上迈入销售量暴发，1小时内，霸榜TOP 5的知名品牌先后为iPhone、华为公司、小米手机、vivo和荣誉。

除开服装、美妆护肤、家用电器3C等传统式强悍类目，《每日经济新闻》新闻记者注意到，做为疫后第一个双十一，“身心健康经济发展”也已经快速暴发。

10月21日预购打开1小时，阿里健康医鹿APP、支付宝钱包、天猫平台的预苗服务项目预购交易量同比增长率了132%。预购当天，阿里健康服务平台的直肠癌（HPV）预苗单量同比增长率了11.3倍，创出近些年hpv疫苗的提高新纪录。

除开预苗服务项目遭受顾客关心外，受肺炎疫情等多种要素危害，大家针对健康服务与平时安全防护的高度重视水平大大的提高，以防护口罩、电子温度计、量血压器为意味着的医疗机械快速“爆红”，变成大家家居生活、平时保养的“必须品”。

10月15日开局三十分钟，京东健康医疗机械类目成交量同比增长率220%；在其中，中医学保健产品成交量增长幅度超6倍，电子温度计超10倍；防护口罩类目五分钟超上年24小时，三十分钟成交量做到上年全天4倍。

除此之外，多服务平台数据信息显示信息，在身心健康类产品中，眼周保健产品、维他命、益生菌粉、花胶养生食材等均变成预购当日的受欢迎产品。

直播带货成源动力 直播房间初次搬上演出舞台

做为以营销推广为底材问世的双十一，游戏玩法与营销方式通常也是诸多公司、知名品牌业务流程稳步增长的有效途径。

“不必睡！”“全部女孩！不必睡！不必睡！”“刚开始啦！刚开始啦！！刚开始啦！！！”

10月20日深更半夜，阿里巴巴网拉响了双十一预购第一枪，李佳琦在直播房间里打锣、摇玲铛。在这个“琦困极其”的夜里，李佳琦直播间总计有1.62亿人线上，薇娅直播间则做到1.49亿人，“双十一难以入睡的缘故”变成关键字走上微博热搜榜。

以那样的方式开局，莫不反映直播间在本次双十一之中所饰演的关键人物角色。假如说，在上年双十一，直播间還是一件较为新鮮的事情得话，2020年双十一，直播间早已变成“标准配置”，而且，每个电子商务平台均直播间行业“联合行动”，占有率正迅速提高。

值得一提的是，以往李佳琦、薇娅等电商主播只在手机小屏上呼天喊地，现如今“冲啊余款人”的欢呼声早已占据了电视机大屏幕。

就在10月31号夜间，做为双十一大促的前哨战，“天猫双11揭幕直播间星光盛典”在湖南台按期开播。新闻记者注意到，本次晚会节目除开当红明星和金牌主播团体现身，也是初次有17个直播房间聚齐当场，连动起身后数十万个直播房间，初次完成电视机大屏幕和当场17个直播房间“穿屏互动交流”。

湖南台电视机的主屏连接17个小屏，这17个屏事实上便是17个天猫直播间，这在其中不但有5大冠军主播间，也有天猫双11官方网直播房间、淘宝聚划算百亿补贴直播房间（网络主播是“刘一刀”蒋欣）、官方网爆品直播房间这些。

可以说这次星光盛典将“直播间”搬上演出舞台，在现场立即复原头部主播们的直播间情景。这类“多屏互动互动交流”打开了星光盛典、电子商务、网络主播与观众们四个行为主体的全方位连动。“虚”的时光、总流量被摆脱，换得的是零距离的“实”提交订单、卖东西。

显而易见，做为每家重中之重的“直播间”，在本次双十一打开后主要表现也是醒目的。比如京东直播10秒卖货破亿……在双十一“开好局”前夕，苏宁直播协同时尚造型师贾乃亮在苏宁超级买手直播房间播出，全过程中华民族为Mate 40玛莎拉蒂款发布仅9秒售完，三星Galaxy Z Flip手机上19秒售完，兰雀牛奶卖出超20000件，整场总计备货达到41次。

而双十一的新游戏玩家，抖音与快手也都根据直播间在2020年双十一中被大量人关心。在其中，抖音电商11.11宠粉节已经在10月30日起打开全员排位，并将一直不断至11月11日。依据清博指数集团旗下抖音数据商品“新抖”统计分析，在10月31日当日（00:00至24:00），张庭以超1.一亿的GMV考试成绩排在当日达人直播带货榜第一；之后为老罗，直播带货GMV为2951.9万余元。而在快手上，幸巴在10月15日下午12点的直播带货中，直播间一小时市场销售即破5亿人民币。

除此之外，直播不止存有于市场销售端，仍在货运物流阶段有一定的渗入。10月15日零点，天猫双11全球快递直播间在新浪微博、抖音短视频、快手视频等服务平台按时打开，24小时24小时直播间小白和物流公司快递分拣管理中心、保税区仓库等货运物流当场即时界面。到2日早上，直播房间内早已涌进了数千万观众们。截止2日早上，仅阿里巴巴网抖音官方直播房间就会有200人次收看。

(责任编辑：网络)