中国葡萄酒太惨！行业年赚不及茅台7天，张裕市值差茅台2万亿

依据中国酒业研究会数据信息显示信息，今年中国规模以上企业红酒公司155家，总计完成盈利10.58亿。做为葡萄酒业中肯定的水龙头，张裕葡萄酒，上年完成盈利11.三亿。换句话说从大致看，去除张裕葡萄酒一家，全部领域在亏本。

历数领域中的骨干企业，发售的13家红酒公司中，5家公司展现出不一样水平的亏本。除张裕葡萄酒外别的7家公司奉献的盈利则是十分比较有限，均在干万一级乃至更低。今年，除“红葡萄酒一哥”张裕葡萄酒，排行2-6名的公司：中葡股份、莫高股份营业收入均降低超20%；威龙股份发售很多年至今初次出現亏本；通葡股份纯利润同比减少845.48%；皇朝酒厂纯利润亏本7294.三万港币。

酒厂间横向对比，红酒全领域一年的盈利，还不够贵州茅台集团一家一周干出去的盈利。以前被觉得的热门行业，还未日上三竿，自始至终停滞不前在天亮之前的黑喑走不出来。

今年红酒上市企业纯利润

红酒产业链以前光辉一时。二零零一年，张裕葡萄酒发售，顶着“亚洲第一红葡萄酒股”的光晕，张裕葡萄酒的总市值曾大于一个半茅台酒。略逊一筹的，是红酒产业链的“兴起”。我国曾被称作全世界将来红葡萄酒第一大市场的需求。殊不知消費仍在，销售市场却被纯粮酒慢慢被占领了。传说中的鼎盛，迄今还没有到。

自二零一六年，一直处在领域巅峰的张裕葡萄酒也乱掉步伐，利润增长率极不稳定。到今年，张裕葡萄酒营业收入同比减少2.16%；今年前3一季度更为腥风血雨，盈利基本上腰折。国产葡萄酒的“鼎盛”，到底在哪里？

盲目跟风的市场定位，错乱的价钱对决

中国国酒的发展历程，并不短暂性。

1892年，早清朝年里便拥有张裕葡萄酒。仅仅发展趋势迄今，国产葡萄酒自始至终沒有塑造一个适合精准定位的消費群体，并创建起消费习惯。

初期红葡萄酒，大量给大伙儿产生的是新意。传统节日假期、商务接待场所，配上一瓶红酒突显浪漫派情结，这时的红葡萄酒更好像日常生活的装饰。

若说真实对红葡萄酒造成消费习惯，也要是近十年，欧洲文化与中国传统文化的紧密结合，西餐厅常态，红葡萄酒不管佐餐還是聚会活动，都变成受欢迎的品类，特别是在变成绝大多数女士喝酒的优选。

但偏要在这里十年间，国产葡萄酒的做生意每况日下，中国店家集中化破产倒闭。

现阶段，我国155家规模以上企业红酒生产商，却有8000多家红酒采购商。在国产葡萄酒知名品牌拼了命玩营销，打价格竞争的另外，进口葡萄酒已经以100元一瓶的价钱大张旗鼓入侵销售市场。

以张裕葡萄酒为例子，其淘宝旗舰店销售量前四名的商品，平均价为42元/瓶，排名第一的总冠军商品28元/瓶。要了解如今一瓶330ml自酿啤酒市场价也不仅28元。从而回过头看我国白酒，飞天茅台酒早已2800元/瓶依然一瓶难寻。

总体酒产业链，真的是在消费降级吗？還是大家在工资水平提升 后，为提升 生活质量而开展的消费理念升级？

纯粮酒突显质量、葡萄酒注重精酿啤酒，假如酒产业链都会做升級，那国产葡萄酒的价钱对决是否和顾客对产品质量升級的要求中间，发生了一个移位。

美酒的人，对质量规定高，价钱不比较敏感；而价钱比较敏感的消費群体，偏要又不是长期性顾客。价钱和销售量两边不贪便宜的红酒领域，假如再找不着自身的着力点，有一天会变为酒厂消费理念升级比赛中暗流涌动之后的弃儿，也未曾得知。

(责任编辑：网络)