医疗美容行业研究报告：2020年用户规模预计达1520万人

互联网技术医疗美容服务平台的占有率提高及內容化发展趋势，将合理促进领域資源的进一步融合。技术专业医疗美容服务平台将来或将变成顾客掌握及辨别医疗美容信息内容的关键对话框。(《艾媒|2020上半年度我国美容医疗行业趋势调查报告》详细超清PDF版共52页，可点一下文章内容底端汇报免费下载按键开展汇报免费下载)

　关键见解

销售市场情况：今年医疗美容销售市场客户经营规模预估达1520数万人

数据信息显示信息，自二零一三年至今我国美容医疗市场容量便维持稳步增长发展趋势。预估今年我国美容医疗客户经营规模达1520数万人。伴随着医疗美容消費观念的进一步覺醒、提供的稳步增长和“互联网技术 医疗美容”方式的渗入，将来美容行业的客户经营规模将再次提高。

　发展趋势特点：网络平台信息内容方式影响力提高

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，线下推广医疗美容组织依然是顾客获得医疗美容信息内容的关键方式，次之是互联网社交网络平台及其互联网技术医疗美容服务平台。艾媒投资分析师觉得，互联网技术医疗美容服务平台的占有率提高及內容化发展趋势，将合理促进领域資源的进一步融合，技术专业医疗美容服务平台将来或将变成顾客掌握及辨别医疗美容信息内容的关键对话框。

未来发展趋势：细致营销推广提高赢利室内空间 网络平台摆脱信息的不对称

互联网技术美容医疗服务平台的出現，以其便宜的提成和靠谱的垂直搜索特点在一定水平上协助美容行业吸引住大量顾客，扩展了拓客方式，将来医疗美容组织将更为重视调节本身的营销战略，依靠网络平台等新方式更为精确的开展客户发掘和服务项目外扩散。

　下列为汇报选节內容

全世界美容医疗领域发展史

海外美容医疗销售市场发展早、完善快，监管部门及时、专业技术人员完善、组织方式多种多样、“美韩台”完善医疗美容销售市场提高变缓;世界各国美容行业存有显著时间差，效仿完善方式、连接优秀技术性、导入高品质优秀人才，宽阔销售市场助推中国高速迎头赶上。二零一五年，受颜值经济危害，美容医疗销售市场出现异常火爆，进到爆发式发展期，不但为从业人员产生了极大创业商机，也引起了很多社会问题，尺寸组织均遭遇赢利难等难题，销售市场宣布进到大转变环节，医疗美容也变成了大家日用品。

我国美容医疗领域发展史

对比英国、中国台湾、日本等完善销售市场，我国美容行业发展比较晚，自美容行业在我国问世至今，大概经历了下列好多个环节：萌芽(1948)——探索阶段(1949-1994)——发展期(1994-2009)——髙速增长期(2010-迄今)。现阶段，美容行业进到髙速增长期，展现出蓬勃生机，一方面很多年青客户不断渗入销售市场，另一方面我国医疗美容也踏入猛烈的淘汰赛制环节。

美容医疗领域界定与特点

《医疗美容服务管理办法》中确立注释美容医疗的界定:“美容医疗，就是指应用手术治疗、药品、医疗机械及其别的具备外伤性或是入侵性的医学技术方式对人的容颜和身体各位置形状开展的恢复与再塑。”

美容医疗技术专业的发展对象：把握整形美容外科基础知识和专业技能，肌肤护理技术性，画妆技术性，素描画专业技能，摄影技能，中医推拿按摩、拔火罐、中医针灸、艾炙技术性等，考试成绩达标后可去医院门诊、美容店、婚纱影楼及推拿按摩馆等从业医学整形领域、美容养生(肌肤护理技术性及中医推拿按摩、拔火罐、中医针灸、艾炙)、拍摄、画妆及图象处理等。

整形美容外科医院门诊和整形美容医院诊治人数呈迅速增长的趋势

依据今年我国卫生健康统计公报，2010-2018年我国整形美容外科医院门诊和整形美容医院诊治人数呈平行线增长的趋势，增速较快。与诊治人数相对性比差别显著的是整形美容外科医院门诊和整形美容医院总数，整形美容外科医院门诊沒有呈提高发展趋势。这也体现出在我国医疗美容销售市场存在的不足，医疗美容销售市场的受欢迎，提升了大家对整形美容外科的要求和了解，但并沒有全方位推动公办整形美容外科医院门诊迅速发展趋势，这很有可能也是在我国整形美容外科医院门诊降低的缘故。

　供求双增长，促进我国医疗美容销售市场兴起

近些年，我国顾客受国际性医疗美容新时尚危害，医疗美容消費观念慢慢覺醒。此外，年青和中产阶层双股消费水平的兴起，促进医疗美容市场的需求不断提高;医美项目提供稳步增长、消费市场日渐改进，也为我国医疗美容销售市场产生宽阔的发展趋势室内空间。

　今年我国医疗美容客户经营规模预估达1520数万人

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息， 2018年我国医疗美容销售市场客户经营规模做到740数万人，预估今年将做到1520数万人。艾媒投资分析师觉得，2020上半年度，受新冠肺炎疫情危害，领域到店服务客户显著降低。但伴随着肺炎疫情逐渐转好修复，领域有希望在2020第三季度迈入报复性反弹，美容行业将始终保持蓬勃发展趋势。

　我国美容医疗领域全产业链条剖析

肺炎疫情对美容行业危害

数据信息显示信息，今年我国医疗美容市场容量预估达1975亿人民币，受肺炎疫情危害增长速度下降，但年年复合增长率预估仍将超出15%。

肺炎疫情对顾客医疗美容方案的危害

肺炎疫情期内，顾客在日常生活服务化消費开支层面总体都较为低。iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，79.1%的医疗美容意愿顾客由于肺炎疫情延迟了医疗美容方案，仅有20.9%医疗美容意愿顾客按期开展医疗美容方案。今年4月至今，中国疫情防控态势不断稳步发展，各个领域复工复产积极推进，美容行业也迈入再生。近三成我国医疗美容意愿顾客肺炎疫情完毕后会尽早开展医疗美容方案，45.0%的顾客表明也会在肺炎疫情确立完毕后1至3个月内再次医疗美容方案。

　轻医美护肤品发展趋势情况

我国医疗美容市场容量在17年已达1760亿人民币，到今年，每一年的增速都将维持在40%之上。另外，从而衍化出“轻医美”的定义因其“无手术治疗、不注入”的肌肤护理核心理念，慢慢在护肤品定义结合，并变成销售市场殷切关心新产品。近些年，“医疗美容肌肤护理”销售市场关注度不降，许多外资企业护肤品大佬将集团旗下知名品牌带到我国。

轻医美发展趋势的优点

“轻医美”注重时尚潮流、迅速、方便快捷，追求完美降到最低风险性、最短化恢复期的优势获得许多求美者的亲睐。伴随着生物技术和弦、光、电等美容医疗机器设备的迅速发展趋势，医师无需开刀就能处理许多 难点，推动了轻医美持续增长。

轻医美新项目多样化

“轻医美”是一种根据各种各样非手术治疗医药学方式来填补健全传统式的手术治疗新项目,完成除皱手术、面部微整形、面部整形、瘦身美体及肌肤等难题医治的全新升级定义。国外轻医美早已变成了技术专业皮肤保养的时兴和不二选择。轻医美初期从欧州到英国再到中国台湾和中国香港，17年刚开始时兴于中国大陆。现阶段，轻医美类新项目早已朝着愈来愈多样化和客户细分的方位发展趋势。

美容医疗领域销售市场现状分析：现行政策促进规范性

在现行政策健全层面，为确保美容行业的身心健康髙速发展趋势，以 1994 年颁布的《医疗机构基本标准(试行)》为起始点，国家卫生部颁布了一系列政策支持美容行业的规范性。

我国美容医疗领域成本费组成状况

从全部美容医疗组织的顾客价值看来，销售渠道占有率很高，约占50%，营业费用占有率20%，耗品及经营成本各占10%，人力成本以及他成本费各占有率约5%。推广费用高，变成医疗美容销售市场非常大的困扰。受限于高额的营销费用，医疗美容组织赢利水准举足不前，业界赢利组织占有率不够30%。

我国美容医疗领域营销方式比照

我国医疗美容组织的营销方法包含传统式广告宣传，网络平台及其组织挡水板等三大类。在其中，医疗美容组织在传统式广告形式(室外、百度搜索引擎等)花销最大约60-90%，殊不知ROI主要表现不达预估，成本预算不断减少。次之为网络平台挡水板，花销占有率为10-40%。最终为美容店及KOL转诊证明等，此类方法按一次消費收费，提成占比一般达到30-70%。

我国美容医疗领域市场竞争布局

我国美容医疗市场需求布局展现高宽比分散化情况，且近些年粒度分布会进一步提高，大中小型私营医疗美容组织处在主导性。医美项目具备消費人性化、地区多元化等特点，因而组织难以将经营工作经验跨省份拷贝。我国的连锁加盟医疗美容集团公司也多选用各地区自负盈亏的方式。除此之外，随着成本费的提高，医疗美容组织经营人也多挑选设立大中小型组织，以解决迅速转变的顾客。

　我国美容医疗细分化跑道市场竞争布局

我国大中型连锁加盟美容护肤公司市场占有率仅为10%上下，行业集中度较低，且医疗美容資源遍布不匀，组织地区特点显著。艾媒投资分析师觉得，我国医疗美容資源关键集中化在一线城市及长三角、珠三角和西北(成都市、重庆市)等医疗美容要求比较充沛的地域，而销售市场深度广度更高的中西部地区二三线城市的市场的需求相对性疲软，資源遍布不匀，医疗美容组织地区特点显著。

我国美容医疗领域营销方式趋于

我国美容行业营销方式由百度竞价推广衔接到各种竖直挪动网络平台、自媒体平台等多渠道分销，医疗美容 APP 挡水板慢慢变成新发展趋势。现阶段，我国的医疗美容服务平台 APP 仍处在初期聚流环节，将来有希望变成网上较大 的医疗美容总流量通道。

　我国医疗美容服务平台发展趋势状况

近些年，医疗美容 APP 在內容上都有偏重于，近些年线上平台陆续得到 股权融资。伴随着领域逐渐深度发展趋势，领域资产关注度有希望获得持续。

方式自主创新：医疗美容 直播间

伴随着直播间与美容行业的发展趋势，髙速发展趋势的医疗美容直播间已经变成美容行业的新风口。各网络直播平台、MCN组织、全国各地关键医疗美容定点医疗机构等领域绿色生态多方面意味着，致力于打造出医疗美容直播间示范性产业基地，经过培训及验证技术专业医疗美容网络主播，推动医疗美容直播间产业链的多样化发展趋势。

日常肌肤护理为顾客挑选医疗美容的关键要求

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，近五成被访者挑选医疗美容的要求是日常肌肤护理，祛痘祛斑也变成诸多顾客挑选医疗美容的缘故。艾媒投资分析师觉得，中国人均人均收入提高、社会发展审美观度的日渐提高，医疗美容要求逐渐提高。日常肌肤护理、祛痘祛斑等轻医美新项目则凭着其便捷性、安全系数等特性，变成大家触碰医美项目的门坎商品。

顾客挑选组织关键考虑到要素：医师资质证书和组织知名品牌

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，顾客在挑选医疗美容组织时，61.6%的顾客关键考虑到医师资质证书，四成上下顾客觉得组织知名品牌和价钱是关键考虑到要素，侧边体现顾客注重医资整体实力、安全防范措施及价钱要素。艾媒投资分析师觉得，安全性、实际效果和价钱是顾客关心的聚焦点，也是当今医疗美容组织凭着商品和服务项目获得销售市场的切入点。除此之外，医疗美容组织的药品挑选和用户评价等也将有希望变成顾客挑选组织的关键参照要素。

网络平台信息内容方式影响力提高

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，线下推广医疗美容组织依然是顾客获得医疗美容信息内容的关键方式，次之是互联网社交网络平台及其互联网技术医疗美容服务平台。艾媒投资分析师觉得，互联网技术医疗美容服务平台的占有率提高及內容化发展趋势，将合理促进领域資源的进一步融合，技术专业医疗美容服务平台将来或将变成顾客掌握及辨别医疗美容信息内容的关键对话框。

超出一半顾客想要收看医疗美容直播间

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，近七成我国医疗美容意愿顾客想要收看医疗美容直播间，在其中，60.1%的顾客对医疗美容直播间特别喜爱觉得直播间会牵涉到顾客所关心的医美项目/商品。在不愿意收看的顾客中，超出一半是对医疗美容直播间很感兴趣可是没空收看的。艾媒投资分析师觉得，医疗美容直播流量稳步增长，医疗美容有关组织必须提升销售团队的直播策划工作能力，完成线上与线下业务流程结合的竞争优势。

医美面膜为顾客感受轻医美护肤品的优选

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，68.2%我国医疗美容意愿顾客想要应用轻医美护肤品，在其中，29.1%的顾客优选感受轻医美护肤品是医美面膜，21.2%的顾客挑选感受医疗美容精粹。艾媒投资分析师觉得，伴随着医疗美容销售市场的发展趋势，轻医美护肤品的价值日益突出，顾客对轻医美护肤品的接受程度和宽容度愈来愈高。在产品类别中，医美面膜、精粹等商品凭着其在美妆护肤行业不错的普及化度，变成医疗美容护肤品市场渗入的先商品 。

实际效果及造成并发症变成顾客对医疗美容的关键忧虑

iiMedia Research(艾媒)调查数据信息显示信息，七成我国医疗美容意愿顾客对医美项目关键的忧虑取决于美容医疗的实际效果及是不是造成并发症层面，42.8%的顾客觉得医美项目价格比较贵也是一大忧虑。艾媒投资分析师觉得，医美项目安全系数为顾客主要关心要素，当今因为领域准入条件门坎低，行业规范必须进一步提高，进而提高美容行业品牌形象，打造出身心健康的销售市场运营自然环境。

美团外卖医疗美容：推动医疗美容消費安心、全透明、有确保

美团外卖在17年刚开始进军美容行业，聚焦点为客户出示包括美容护肤、波尿酸、祛皱廋脸、延缓衰老、头发种植等医疗美容服务项目及其口腔内部口腔牙科等消費健康服务，经营范围遍布全国380个城区县，协作医疗美容及消費定点医疗机构超出11000家，智能化连接产业链上中下游，推动医疗美容消費安心、全透明、有确保，帮大伙儿更好看更健康。

艾媒师觉得，从产业发展规划的曲线图看来，美团外卖服务平台在进行C端的总流量累积和使用价值服务项目人物角色以后，刚开始将眼光聚焦点到B端，一方面从总流量逻辑思维，单纯性的信息内容搭配，向技术专业细致的服务项目逻辑思维变化，赋能店家和全产业链;另一方面，持续扩展新B端服务项目的界限，找寻可选择的新情景通道如医疗美容版块，以新感受寻找到新的消費群体。

艾媒投资分析师觉得，美团点评在医疗美容业务流程上想像室内空间极大。其着眼于联接全产业链上中下游，结合线上与线下，与领域合作方一起促进美容行业新生态文明建设。

新氧app：互联网技术医疗美容电子商务

新氧app(SoYoung.com)做为互联网技术医疗美容服务平台，出示关于整形、微整、激光器护肤，牙齿修复的小区、评价和网上促销，服务平台有5000家整形机构和近万名整形专家信息内容，服务平台供客户挑选，包含医院门诊、诊所和门诊所。服务平台根据技术性或人力方式合理搭配顾客和组织，在帮助顾客管理决策的另外也为组织出示高品质客户资源，合理减少组织的推广费用。

　我国美容医疗领域发展趋向讲解

肺炎疫情危害冲击性医疗美容发展趋势，另外助美容行业迈入新大变局

依据有关数据信息显示信息，今年我国医疗美容市场容量预估达1975亿人民币，受肺炎疫情危害增长速度下降，但对比全世界医疗美容销售市场肺炎疫情前10%之内的年增长率仍是髙速提高。疫情过后，近三成顾客表明对“医疗美容”消費有浓厚兴趣。艾媒投资分析师觉得，历经肺炎疫情的冲击性，今年美容行业会出現头顶部集中化效用，乃至会出現规模性大转变状况。

轻医美将变成中上游的医疗美容组织将来发展前景

现如今，我国已变成世界最大的轻医美销售市场，美妆行业的各大型企业刚开始开拓者该销售市场，而轻医美，也变成其跨界营销美容护肤最有效的方法。在剖析医疗美容产业价值链各连接点当今的现状分析困扰后，艾媒投资分析师觉得，中上游的医疗美容组织将来转型方位会是关键发展趋势轻医美，导入最前沿机器设备及商品来提高盈利室内空间，打造出规范化方式，及其更偏重于以投入产出比实际效果来挑选拓客方式，让使用价值利润最大化。

资产技术性资金投入助推美容医疗生态性发展趋势

整体实力和资产强劲的集团公司刚开始开展绿色生态合理布局，具备医疗美容级肌肤护理实际效果的多功能性护肤产品吸引住投资人进入。一些整体实力和资产强劲的集团公司刚开始开展绿色生态合理布局。另外，具备医疗美容级肌肤护理实际效果的多功能性护肤产品的规模和盈利都很丰厚，吸引住了诸多投资人进入，催产了一些医疗美容多功能性护肤品品牌。

文中一部分数据信息及图片內容节选自艾媒研究所公布的《2020上半年中国医疗美容行业趋势研究报告》

(责任编辑：网络)