在线音频市场研究报告：2020年用户规模达到5.4亿

在线音频在不一样机器设备和不一样情景的运用可能愈发深层次，另外，播客也会由冷门迈向大家，声频游戏娱乐化发展趋势也会更为显著。(《艾媒|2020上半年度我国在线音频销售市场调查报告》详细超清PDF版共49页，可点一下文章内容底端汇报免费下载按键开展汇报免费下载)

关键见解

客户经营规模：预估今年做到5.4亿

在线音频因为能考虑大家的守候要求而具备与众不同的使用价值。近些年，在线音频用户数量持续增长，于今年做到4.9亿，预估今年能够做到5.4亿，领域的客户基本提高较快。

应用领域：临睡前和上班是最关键的情景

iiMedia(艾媒)数据信息显示信息，今年上半年度大家接听在线音频的最关键情景是临睡前和上班时间，各自42.2%和36.8%;次之是散散步时和家务劳动时。这种情景事实上显示信息了在线音频的所独有的守候性和相对性较少打搅客户的特性。

利好消息要素：5G技术性的营销推广可能总体上促进在线音频的发展趋势

5G技术性对比于4g，上行速度和下行速率都明显增强，客户提交、下载音频的速率提升，另一方面，一些声频的音色和数据信号可靠性也会提升，作用也会更多种多样(例如适用好几个机器设备中断点续播作用)在车截音响等好几个情景中客户的感受会更好，推动在线音频的发展趋势。

运用发展趋势：播客和声频游戏娱乐化将变成领域和企业提高的驱动力

最近汉语播客主总数提高快速，表明存有着强悍要求;游戏娱乐类声频能够考虑大家各种各样的休闲娱乐、游戏娱乐要求。另一方面，欧美国家、日本等地的播客自身有一定的客户基本，我国播客有希望出航出示服务项目。播客和声频游戏娱乐会变成领域和企业提高的驱动力。

利好消息要素：IoT技术性的发展可能促进在线音频的运用

在线音频在手机和pc端遭遇与别的运用市场竞争客户時间的局势。IoT技术性的发展会使智能音响、车截音响、智能家居系统的语音识别技术特性、易用性能、数据信号可靠性获得提高，进而有益于在线音频的运用，变成在线音频发展趋势的新的突破点。

行业资讯：长声频领域遭受关心

今年4月，TME公布将长声频列入持续发力的发展战略行业，TME集团旗下的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等都对于此事发展战略有关键的回应姿势，荔技也全力导入长声频原创者。除此之外，巨量引擎、网易云音乐等好几个流行服务平台也竞相发布长音频应用或通道，长声频领域的商业逻辑获得认同。

下列为汇报选节內容

我国在线音频的定义及特性

在线音频的定义理论上就是指客户根据媒体传播和接听各种声频內容，范畴的定义还需从中去除数字音乐。由于数字音乐事实上早已完成商业服务逻辑自洽，在方式上相对性单独。本汇报科学研究的是范畴定义的在线音频，不包括数字音乐。

　我国在线音频发展史

我国的在线音频发展趋势环节清楚，一九九七年有企业刚开始探寻，2000年之后，伴随着大数据技术的逐渐完善，iPod和MP3的出現促使“播客”展现出分阶段提高。以后，伴随着移动互联的发展趋势，在线音频服务平台出現，大家能够线上实时收听综艺节目，多余再免费下载和导到播放软件。伴随着领域的发展趋势，服务平台刚开始分裂转型发展。此外，播放视频机器设备也从手机上和电脑上拓展到各种智能化播放视频机器设备。

　我国在线音频服务平台的类型

我国在线音频按內容来源于关键能够分成两大类：UGC(User-generated Content)和PGC(Professionally-generated Content)。在其中，UGC服务平台关键借助客户自身写作內容，而PGC服务平台关键借助专业团队来写作內容，其內容来源于包含出版发行集团公司等。由于內容来源于不一样，PGC服务平台和UGC服务平台在运营模式等较各个方面也是有不一样。但是这类归类并不是肯定的，UGC服务平台也会出现技术专业及精英团队的著作，而PGC服务平台也是有客户自身提交的著作。

2020上半年度我国在线音频发展趋势的经济发展现状分析

受肺炎疫情危害，我国的总体消费力在2020年第一季度刚开始降低。截止到2020年10月份，中国经济日用品零售总额修复到同期相比水准，中后期有希望修复到一切正常提高区段。我国总体消費意向和消費工作能力的修复为在线音频领域的发展趋势出示了基本标准。

2020上半年度我国在线音频发展趋势的社会发展现状分析

Z世世代代(97年及95之后出世的群体)有着更强的付款意向、更重视个性化与感受，有着多元化的要求，不符合于传统式的接听及教育性內容。UGC类声频內容比较丰富多彩，交互性较强，因而能够考虑此类群体的要求。比如，播客因为其能考虑一部分人对表述单独见解的要求而遭受热烈欢迎。另外，从提供端而言，声频应用情景的多元化和多元化也可以考虑Z世世代代年青人的多元化要求，使在线音频领域得到不断发展趋势。

我国在线音频全产业链

2020上半年度我国在线音频客户经营规模及预测分析

我国的在线音频用户数不断提升，今年做到了4.9亿，对比于2018年，增长速度为14.0%。预估在今年做到5.4亿。在线音频的客户基本不断发展，显示信息了该领域的极强的内部提高工作能力。

2020上半年度我国在线音频行业资讯

今年上半年度，长声频销售市场遭受销售市场关心。4月底，腾讯qq音乐集团公司(TME)举办网上发展战略新品发布会，CEO彭迦信公布长声频将是将来TME持续发力的战略行业。TME集团旗下的酷我音乐、酷狗音乐和QQ音乐等服务平台上面对于此事发展战略有一定的回应。

2020上半年度我国在线音频行业资讯

此外，好几家网络媒体也相继发布长声频作用或商品，长声频行业的游戏玩家早已有在线音频服务平台、网络直播平台和音乐网站三类。好几家流行服务平台进到长声频领域，表明其运营模式遭受销售市场认同，销售市场看中其将来的发展。

2020上半年度我国在线音频行业发展现状分析

我国在线音频的发展趋势特点有二点：一是传播效果扩大开放水平提升，二是应用情景不断发展。一方面，伴随着当代技术性的发展和运用，在线音频散播的扩大开放水平在明显提升;另一方面，內容的丰富多彩，通信技术的发展趋势促使在线音频的应用领域持续提升。

2020上半年度我国在线音频行业发展现状分析

因为播客领域处在商业化的初期，除荔技之外，别的服务平台流行中文平台也没有对播客有总流量歪斜。将来，伴随着播客市场容量的扩张，各服务平台或将高度重视播客，尤其是与在线音频有关的数字音乐领域，由于播客的內容与数字音乐有显著的协同效应。

　2020上半年度我国在线音频行业发展现状分析

播客领域因为处在发展趋势初期，商业化的遭遇着一些难点。因为播客是高宽比重视客户体验的商品，因而广告宣传的产业化推广很有可能还必须等候领域的发展趋势。转现方位包含多服务平台打赏主播、服务平台适用、积极主动寻找与上下游品牌商协作等。

在线音频关键接听情景是临睡前和上班道上

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，超出四成的客户挑选在临睡前接听在线音频，而在上班道上接听在线音频的客户占36.8%，排在第二位。除此之外，亲子陪伴时接听在线音频的客户占比是19.0%。之上数据信息表明，在线音频具备优良的守候特性，对客户的打搅较少，它是在线音频的特性之一。

播客在在线音频客户中占有率较高

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，在线音频客户中，81.3%接听过播客。这表明，单单从用户数量的规格而言，播客在在线音频客户中的占有率较高，具备一定的名气。除此之外，55.0%的播客客户表明与上年同比增加，2020年接听播客的时间提升了，而仅有9.8%的客户表明比上年同比增加接听时间降低。这表明播客具备一定的客户忠诚度，客户基本稳步增长，具备很大的发展前途。

　情感需求和价值观念认可是播客发展趋势的基本

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，47.3%的客户觉得播客的使用价值是能够考虑情感需求，另有同样占比的客户觉得播客的使用价值是网络主播的剖析和评价有诱惑力。由此可见，考虑情感需求和价值观念的认可是播客发展趋势的基本，播客兼顾通俗性(考虑情感需求)和个人ip性(价值观念輸出)双向特性。

超四成播客客户期待单期时间在1小时上下

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，30%的播客客户期待单期播客时间在三十分钟之内，34.1%的播客客户期待单期播客时间在一小时上下，二者共占64.1%。从统计学上而言，数据信息展现出右偏的特性，客户总体喜好时间较短的播客。

歌曲与感情生活综艺节目是最火爆的游戏娱乐类在线音频

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，在游戏娱乐类声频中，接听歌曲类和感情生活类的客户占有率较大 ，各自占44.3%和37.6%，次之是综艺节目(占35.9%)和相声小品说书(35.1%)。整体看来，游戏娱乐类声频可以考虑人各种各样的休闲娱乐、游戏娱乐要求。

　男女在游戏娱乐类声频种类喜好层面略微区别

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，男士和女士在对游戏娱乐类声频中的各种综艺节目爱好略微差别，除开相互爱好歌曲类和感情生活类之外，总体上而言，男士对比于女士更喜好相声小品说书;女士更喜好综艺节目、大牌明星和搞笑段子。

在线音频內容的品质和类型是客户最关注的难题

iiMedia Research(艾媒)数据信息显示信息，客户觉得在线音频较大 的难题是內容的品质和丰富度。次之是推荐系统不太好。这表明在线音频服务平台应当在丰富多彩內容、提高內容的总体品质和升級搜索算法上多做合理布局，使客户有更强的感受和黏性。

2020上半年度我国在线音频销售市场经典案例：荔技

荔技创立于二零一三年，发展趋势迄今，早已变成我国播客 声频游戏娱乐UGC骨干企业，并于2020年1月份在Nasdaq发售，变成在线音频服务平台中第一家上市企业。做为上市企业，其财务杠杆系数、流通性都处在优良区段，收益提高较快，从17年的4.5353亿人民币提升到今年的11.806亿人民币。

播客和声频游戏娱乐将为荔技的发展趋势出示提高发展潜力。现阶段，播客在我国还归属于朝阳行业，从播客主的总数、在线音频服务平台对其高度重视水平、领域的绿色生态等层面看来，播客领域还归属于发展趋势的初期环节，拥有 宽阔的发展趋势室内空间。另外，声频游戏娱乐也具备很大的发展前途。

荔技的核心优势是相对性较多的用户数量、原创者保障体系和领跑的最底层声频技术性。荔技靠自己的优点不断丰富多彩內容、自主创新游戏玩法，使商品能能够更好地满足客户需求要求。

5G总体上面推动在线音频的发展趋势

5G对比于4g的显著特性是高传输速度、低廷时、大联接。在线音频做为互联网技术运用(目前是移动互联运用)，总体上面获益于5G的商业营销推广。

播客将自小众迈向大家

我国播客的单期时间绝大多数超出九十分钟，因此具备不错的守候作用，客户忠诚度高，付钱意向较强;另一方面，播客能够满足客户需求多方面的精神实质必须，因此给客户出示了与众不同的使用价值。技术性的发展促使播客的制做与接听更加方便快捷，汉语播客的总数也在持续增长。

声频游戏娱乐化将变成领域发展趋向

客户接听在线音频，除开学知识、获得专业技能以外，一个很重要的要求便是考虑游戏娱乐的必须。伴随着领域的占有率升高和应用领域的扩张，这些方面拓客与造成总流量更为非常容易，商业化的也更为非常容易。商业化的方式的多种多样促使游戏娱乐类声频违反规定管控风险比视頻低。将来，声频游戏娱乐化发展趋势会愈来愈显著。

(责任编辑：网络)