阿里、腾讯、字节系网文战火重燃

配图图片来源于Canva可画

内容为主的时期，反映在影视行业的竞争优势便是台本品质，电影行业发展趋势的不断驱动力便是高品质內容源源不绝地产出率。殊不知因为写作周期时间太长，且內容品质不可控性，销售市场上高品质資源愈来愈贫乏，影视传媒公司必然要从别的行业找寻突破点。

网文历经很多年沉定，累积了很多原創內容，也更迎合网络时代的客户。伴随着网络小说改写风潮的来临，互联网內容的使用价值被变大了成千上万倍，数字阅读跑道也更加拥堵。

据今年我国数字阅读绿色生态总流量市场占有率数据信息显示信息，阅文集团以25%的市场占有率稳坐网络小说跑道第一把太师椅，掌阅文学和书旗各自以21%和20%市场占有率位居第二和第三。殊不知和靠着大佬的阅文、书旗对比，一直孤军奋战的掌阅在资产和总流量上面大相径庭。

尽管先前掌阅科技曾公布将要十指紧扣百度搜索的公示，可是协作仍未进一步落地式。与百度搜索的协作停止后，掌阅又资金投入了另一互联网大佬巨量引擎的怀里。可以看出，网络小说跑道毫无疑问是大佬们新一轮的竞技场，伴随着巨量引擎的进入，网络小说跑道的布局或将再次改变。

进入筑基的字节数

说到合理布局网络小说，巨量引擎2020年的姿势确实很大。除开11亿人民币入股投资掌阅科技抢下百度搜索之外，近10个月里巨量引擎就项目投资了吾里文化、秀闻高新科技、鼎甜文化艺术、塔读文学、九库文学等五个网络小说服务平台，再再加上已有的番茄小说等知名品牌，巨量引擎在网络小说绿色生态的总数上确实很丰厚。

砸钱是巨量引擎一贯的方式，例如18年资金投入40亿打造出西瓜小视频挪动原生态综艺节目IP，不久前又取出20亿元补助原创者，进入中视频行业。现如今历史时间再度重蹈覆辙，针对巨量引擎而言，挑战和机遇是共存的，接下去小故事该怎样再次讲。

巨量引擎一直在长度中视频行业做中长线合理布局。从服务平台绿色生态看来，巨量引擎更偏重娱乐产业绿色生态，它毫无疑问是最迎合网络小说跑道的网络平台。而巨量引擎的今日头条、小视频也是2个极大的流量池，这针对寻找提高的网络小说服务平台而言一样是刚性需求。

网络小说服务平台必须总流量，而巨量引擎必须的则是IP。

网络小说更是娱乐产业IP的根源，巨量引擎现阶段必须大量的服务平台及其內容資源，为以后的IP影视制作化开发设计奠定一定基本。针对字节数而言，IP是务必要搭起的基石。由于不管一切行业，仅有基石牢固，才可以花繁叶茂，累累硕果。

筑基以后，巨量引擎必须健全的也有许多 。要想取得成功将IP影视制作化，不断健全全部娱乐产业绿色生态，网络小说行业仅仅全部绿色生态合理布局的冰山一角，巨量引擎仅仅不久进入罢了。

寻找道路的腾讯官方

与巨量引擎对比，互联网大佬腾讯新闻文行业早已进入很久，并在IP影视制作化层面早已获得阶段性成果。

做为网络小说行业的水龙头，腾讯官方集团旗下的阅文集团手握着很多IP和原創內容。早在两年前，阅文的IP影视制作化后投放市场都获得了非常好的意见反馈，例如《天盛长歌》、《扶摇》等。

殊不知针对阅文而言，尽管善于客户和內容的经营，但高品质IP的一体化开发设计仍是薄弱点，这也是阅文遭遇的难点。

意识到这个问题，2018年，阅文集团国有独资回收了善于影视作品制做的新丽传媒。拥有新丽传媒的助推，阅文的IP影视制作化开发设计便提上日程。从上年彼此协作的大IP改导演《庆余年》的爆红看来，再度证实了IP改写拥有 无限发展潜力。

殊不知就算《庆余年》大获取得成功，但因为领域市场竞争和肺炎疫情的危害，新丽传媒一直以来的收益及经营业绩并未达预估，二者也都还没完成真实的连动和结合，阅文无法将出色的著作传递给新丽传媒，不断赋能新丽传媒的写作工作能力。

但针对它身后的腾讯官方而言，在IP改写上早已找到道路。腾讯影业以主投主控芯片为主导，新丽传媒以自做电视连续剧和影片并举，随后借助阅文这一强劲的內容服务平台和IP池，三方各取出自身最善于的版块，开展优良的互动交流合作，不断发展IP影视制作化的使用价值。

不久前，在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视制作协同举行的今年度新品发布会上，深受希望的《庆余年2》全面启动。除此之外，三家企业还联席会公布了《1921》《一人之下》等56个影视项目。它是三家企业以总体影视制作生产制造管理体系初次现身，变成腾讯官方合理布局IP影视制作化的“三驾马车”。

现阶段来看，三驾马车再再加上腾迅视频，腾讯官方在网络小说的合理布局早已产生了一个详细的产业链闭环控制。而除开腾讯官方之外，一样在大文化娱乐行业持续使力的也有阿里巴巴这一大佬。

摆脱国际惯例的阿里巴巴

网络小说踏过二十余年，进入了內容争霸战的后半场。历经很多年累积，知名写作网站通常高手林云、优秀作品层出不穷。殊不知因为最初网络小说服务平台的版权意识不强，內容的重叠性较高。在近些年的IP改写风潮下，完善的IP在早就被抢购一空。

在这类状况下，阿里巴巴摆脱砸钱买著作权的国际惯例，挑选从內容根源下手，帮扶新手创作者，创建自身的IP池。不久前，阿里巴巴集团旗下的书旗发布了朝向新手的“星神方案”，借以根据零门坎签订、干万现钱帮扶和亿级曝出資源，协助大量新手创作者入行。

全力的帮扶会让原创者愈来愈多，由于仅有原创者的不断活跃性，才可以满足客户需求对不一样內容种类的要求。服务平台也必须让原创者的团队再度扩充，最后卵化更新的IP进而多方面运用。在新老用户IP融合下，构建起更牢固的內容环城河。

除此之外，在扶持计划中，一部分高品质著作有机会优先选择得到 影视制作、日本动漫、手机游戏的IP开发设计。另外，阿里巴巴亿级的宣推資源也将助推新文学家完成更强的个人ip基本建设及著作营销推广。

殊不知塑造新手创作者自小全透明迈向网文大神，或者卵化出一个IP都必须悠长的全过程，阿里巴巴现阶段的新手帮扶也是为了更好地更持久的合理布局。

但好事儿不害怕晚，由于真实的精彩纷呈在后面。在互联网技术的赋能下，全员写作的时期即将来临，谁可以在最先在原创者根源合理布局，谁才可以在未来得到 大量的概率。

IP影视制作化指合理布局关键

可以看出，不论是砸钱买服务平台的巨量引擎，還是慢慢摸外出道的腾讯官方，亦或是摆脱国际惯例的阿里巴巴，在网络小说行业都准备长期性深耕细作。而合理布局的目地毫无疑问是为了更好地得到 大量IP，进而进行将IP影视制作化的念头。

就现阶段的布局看来，腾讯官方早已处在领先情况，而阿里巴巴和巨量引擎稍微落伍。但阿里巴巴在网络小说跑道深耕细作已久，凭着全面开花的多元化业务流程导致的连动实际效果，将来完成追上也填满机遇。反倒是不久进入的字节数，尽管有极大的资产和总流量做适用，殊不知终究基石较浅，将来填满挑戰。

对大佬而言，尽管高品质IP影视制作化指现阶段使力的关键，但从网络小说涉足,在IP內容的根源筑基，进而打造出娱乐产业绿色生态才算是将来的战略定位。

紧紧围绕IP，向多样化的方位上拓展，进而产生大量高品质內容。再根据高品质IP內容辐射源客户，持续IP的生命期，互联网公司也期待打造出自身的娱乐产业单独宇宙空间，如漫威电影宇宙、DC宇宙这类具备极高经济收益的超大IP引流矩阵。

现阶段我国的IP改写、扩展和海外对比仍处在发展环节。但从IP扩大內容、內容改写影视制作、再从影视制作完成泛娱乐连动或其衍生产品的开发设计。才可以打破次元壁完成IP连动和结合，充分发挥不一样IP的优点，扩张受众群体，乃至造就新的世界。而这也必须置身在其中的游戏玩家们，共同奋斗带动领域的总体发展趋势。

文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110

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