PC安全，百度腾讯360各有盘算

　　你有多久没在电脑上使用安全软件？

　　相信很多小伙伴都有同感，以往病毒查杀、软件管理、垃圾清理等安全软件常用功能已很少使用，取得代之的是加大对手机安全的重视。

　　不可否认，各大安全厂商纷纷在移动安全领域投入重兵，而PC安全软件更新频率也从1月1更放慢到1-3个月更新一次。厂商布局、媒体和业界关注焦点都集中在移动安全，PC安全发声渐入式微。

　　今年4月XP退役无疑扔下一枚重磅炸弹，把外界注意力一下拉到PC安全，百度、360、腾讯都积极争夺XP退役留下的市场空间。这也意味着，PC安全正迈入后安全时代，产品未有重大革新之前，整体格局相对稳定。

　　百度、360、腾讯在PC安全玩法有何不同？背后有何考量？

　　百度：快，产品营销齐发

　　种种历史原因，百度一直在安全领域处于弱势地位。“3B大战”使李彦宏意识到安全对搜索的重要性，为防止360恶意攻击，2012年9月由百度牵头，腾讯、金山、知道创宇等公司参与组建安全联盟。

　　安全联盟的组建并未完全打消百度在安全领域的顾虑，百度采取两手策略：一方面战略投资金山网络（现猎豹移动）等进攻360腹地，拖住其向搜索进军的步伐；另一方面，百家并未把安全假手于人，转而自身加大投入，相继推出百度卫士、杀毒等客户端产品。

　　此时360在安全市场一家独大，百度并未与360硬碰硬，而是借鉴360做法，专门成立安全中心，并挖来腾讯研究院院长郑全战及部分团队，主导卫士、杀毒、浏览器等产品研发和市场营销。

　　在产品层面，360安全卫士越来越重，也间接给百度制造机会，其主打“轻巧”“不胁迫”等理念赢得不少用户青睐。同时，界面简洁、极速空间产品创新等正成为吸引用户的优势。

　　百度对安全产品的推广也不遗余力，极力塑造全新安全品牌。凭借PC端搜索市场绝对垄断地位，百度安全在推广和流量导入上具有天然优势。微博、微信等社交平台也成为普及安全产品和提升品牌形象的重阵地，百度还在国内多个城市地铁、公交、楼宇等投放广告。

　　另外，百度安全还通过整合产业链来增强产品竞争力。今年春运，百度卫士推出抢票神器抢走360不少风头；世界杯期间，百度卫士和中国电信合作推出“视频加速版”，通过双方资源的优化整合，为用户最高提升10倍网速。

　　除了深耕国内市场，安全产品还成为百度国际化的排头兵。百度在泰国推出“Baidu PC Faster”，巴西上线“Baidu Antivirus”，均取得不俗反响。

　　过去1年，“快”成为百度安全发展的鲜明标签，没有背负盈利压力之下上升势头强劲，积累了数千万用户，赢得了用户和业界不错的口碑。不计成本的投入之下，百度有何考量？在我看来，除了在国内和国际双线狙击360，安全更多扮演服务百度业务的角色。不仅通过软件中心打通浏览器、视频、音乐、输入法等旗下产品，实现统一分发和管理，更重要的是为PC搜索提供安全保障，守住大粮仓，毕竟目前PC搜索收入占比60%以上。

　　腾讯：稳，战略防守地位

　　“3Q大战”不仅打醒了封闭的腾讯，而且直接击中其在安全领域的软肋，马化腾顺势加大对安全这颗遗珠的重视，把安全上升到“国防”地位。

　　一直以来，没有核心安全技术成为制约腾讯拓展安全业务的重要因素。不差钱的腾讯选择入股金山网络（现猎豹移动），双方合作很快体现在产品层面，电脑管家内置毒霸查杀引擎，并通过腾讯网、QQ等渠道捆绑营销电脑管家和金山毒霸，电脑管家用户迎来快速增长，装机量仅次于360安全卫士，但是以牺牲金山卫士生存空间为代价。

　　同时，腾讯加大自主研发力度，“鹰眼”查杀引擎使电脑管家具备杀毒功能，金山毒霸被迫处于尴尬地位。长远来看，二合一版本电脑管家的推出，预示着金山毒霸被抛弃只是时间问题。

　　另外，腾讯还向安全周边服务进行折射，今年5月与联想合作举办免费清理电脑活动，积累用户口碑，进一步完善安全服务体系。品牌拓展方面，腾讯邀请金秀贤代言电脑管家，试图吸引年轻用户对产品的关注。

　　在我看来，腾讯的安全策略以稳中求进为主调，除了肩负正面对决360的使命，更重要的是为QQ、游戏两大PC端现金流护航。但无奈的是，安全无论从历史、现在还是未来，都从来不是腾讯的“开拓型”业务。腾讯过去做安全是为了防守，未来仍是为了防守，从马化腾把安全定义为“国防”那天就已注定。

　　值得注意的是，由于腾讯市场战略的限制，安全业务并不能像百度一样进军海外。可以预见的是，腾讯不可能撼动360在安全领域的霸主地位，短期内偏安市场第二，未来或将与百度爆发排位之争。

　　360：新，发力企业安全

　　安全卫士作为360在PC时代的拳头产品，由总裁齐向东亲自负责，并为浏览器、杀毒等产品持续提供弹药。面对腾讯、百度对后院的侵袭，由于用户习惯改变不易，市场份额拥有绝对优势的360短期内可高枕无忧。所以360把更多目光投向企业级和海外化等新兴市场。

　　相对于竞争激烈的个人市场，国内企业级市场竞争远未到饱和状态，仍蕴藏着巨大的利润潜力，360相继推出“天眼”“天机”等多款产品，强势掘金企业级市场，并拿下商务部、珠海联通等大订单，成为公司下一个赢利点。

　　致力于成为全球最大网络安全公司的360，并不安于占领国内市场，于去年开启国际化征程，试图把360技术、产品和商业模式向全球推广，目前已在巴西、台湾、东南亚等地提供安全软件下载服务。

　　不过，1年时间过去了，360国际化战略的成绩只能用“差强人意”来形容，除了在去年年底宣布用户过千万，之后就销声匿迹。同时，360在海外也面临更为严峻的信用危机。360被中消协点名窃取用户隐私，安全软件不安全，而海外用户对安全、隐私和诚信问题更为在乎，也是考量中国企业的首要问题。

　　值得注意的是，用户体验正成为制约360安全卫士发展的双刃剑。一方面，随着安全卫士功能的不断增加，占用运行内存加大，造成电脑卡顿等现象时有发生；另一方面，百度、腾讯推进产品创新正成为用户首要选择，360不得不面对用户流失。

　　总体而言，经过360免费策略的洗礼，PC安全已成为相对成熟的市场，短期内不可能发生行业洗牌现象。鉴于自身定位的不同，百度、腾讯、360 在PC安全玩法上各有千秋，各种明争暗斗穿插其中，而移动安全才是三方交锋的真正战场。