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运动品牌巨头耐克公司是西甲豪门巴塞罗那的赞助商，他们疑似在其网上商店泄露了库蒂尼奥的转会。耐克近日在官方网站上发布了一条为巴萨队宣传的广告，但广告中使用的却是利物浦球员费利佩·库蒂尼奥。

耐克在推广巴萨2017-18球衣时，一篇广告文写道：“库蒂尼奥准备好照亮诺坎普，请购买巴萨17-18赛季球衣，并且印上魔术师的名字。从1月6日开始，可以在官网购买。”耐克随后删除了这个页面，目前仍不清楚广告的真实性还是遭黑客袭击。

巴萨去年曾数次试图签下库蒂尼奥，可因为未能满足利物浦开出的2亿欧元转会费要求，双方没能达成交易。不过他们也在去年十月份表示，会在冬窗继续对这位25岁的利物浦球星抛出橄榄枝。

库蒂尼奥因伤缺席了英超联赛前几轮的比赛，不过复出之后仍然表现强势，频频为利物浦取得进球。巴萨方面，去年八月份因为内马尔转会大巴黎获得了2.22亿欧元的天价转会费。而为了补强阵容，他们花1.05亿欧元签下德甲新星登贝莱。

其实这种赞助商官宣或推动转会也是有先例的。前年曼联天价搞定博格巴，也少不了赞助商阿迪在后面推波助澜。“在这次转会过程中涉及到很多关键的利益相关者。尽管赞助商不太可能有球队引援的最终决定权，但他们仍然可以在转会过程中促进各方谈判的成功。在外界看来，这次转会无疑使阿迪达斯和曼联获得了双赢，”Havas体育与娱乐公司的数据分析主管Anne Semens说。

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在博格巴正式加盟曼联之前，阿迪达斯也是用独特的方法炒作转会事件。他们发布了一系列简短的在社交媒体上流传的视频。其中有一段视频以博格巴和英国著名说唱歌手兼阿迪代言人Stormzy为主角。在人们不断讨论博格巴转会曼联时，Stormzy的身影突然出现。这也暗示他们之间会发生某些联系。在8月7日午夜，阿迪达斯官方推特“偶然”发布了一段关于穿着曼联服饰的博格巴的音乐视频。不管是不是有意为之，这次“偶然事件”迅速在社交媒体上传播开来。到了第二天早上，曼联转发了这段视频，从而官方宣布博格巴回归。

这段48秒的音乐视频的主要内容是博格巴跟着Stormzy的说唱音乐Nigo Duppy跳起舞来。这段视频在推特上一天的点击量达600万次。从数据分析的角度来看，无论是从品牌推广还是对于博格巴个人来说，转会消息发布的整个过程是相当成功的。在官方消息发布的这一周，阿迪达斯被搜索了将近1.7万次。在此前的一周，这家公司的名字仅被提到了3700次。“这次转会营销在社交媒体上取得了很大的成功。现在，各大品牌已经将其视为营销良机，人们将会效仿这种做法。这次转会事件是一场精心计划的营销手段，充分利用球员的个性特点这一做法也被证明是非常有用的。”Semens说。在Semens看来，这次转会营销开辟了一个新的营销模式，还为市场建立了一个新的标准。但是，对阿迪达斯来说这也是一次带有偶然性的成功。那些想要效仿的球队和赞助商必须根据自己的需要谨慎行动。现在看来，Semens的说法也得到了应验。据《每日电讯报》报道，利物浦将因为耐克的乌龙营销事件提出巨额索赔。

同样是曼联，前年伊布加盟前阿迪也是提前“官宣”。在大家都在猜测伊布将回归曼联前，曼联的球衣赞助商阿迪达斯提前在北美区官方商店中摆上了伊布10号球衣的图片，而这意味着什么也是不言而喻。

而在上个月，耐克官方也是提前庆祝C罗5夺金球奖。在得到官方宣布之前，耐克足球的官方Instagram更新了一张图片，文案写道‘你的对手只有你自己’，后面是5座奖杯，代表C罗将5夺金球。图上则是5个身穿葡萄牙球衣和耐克球鞋的C罗，每一个恰好是C罗五次赢得金球奖时身穿的款式。

不知道今后是不是会有更多这种赞助商官宣的营销案例，我们这些吃瓜群众当然是看热闹不嫌事大，但对俱乐部和球员来说，不知道又是怎样一番滋味。

懒熊体育作者：罗震

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