情感营销案例：手把手教你情感营销

听说：“ 喝了这个酒的人都泪崩了”

今天，我们来深层解密一下百年糊涂·蓝纯是如果靠一波情感营销火遍全程的！

百年糊涂·蓝纯广东百年糊涂酒业有限公司旗下新品牌，作为百年糊涂的中高档白酒强力冲击市场，如何在市场上用“不上头”的价值点打透消费人群、冲击市场是本次传播核心目标。

内容创意

真实的情感是第一驱动力

01

对目标消费者进行了走访调研，深入挖掘蓝纯目标群体对于“喝酒上头”背后隐藏的感情。喝酒上头导致的应酬压力大、让老婆担心，让兄弟不能尽兴等影响关系的情绪对他们有着强烈的共鸣，正是这些心里顾虑激发了“不上头”的迫切需求。本次传播以夫妻、应酬、兄弟之间真挚的情感，来演绎蓝纯“不上头”的价值诉求。
情感营销广告1

对于家庭，喝酒不上头，是对妻子关怀的理解，

喝酒后看着你难受，她更心疼。

情感营销广告2

对于应酬，喝酒不上头，是对工作职责的负责，

应酬酒局没得选，不上头的酒有得选。

情感营销广告3

对于兄弟，喝酒不上头，是对兄弟情谊的珍惜，
好兄弟难得一聚，别怕上头，来喝个尽兴。

本次蓝纯的品牌传播策略，在内容上，借助他们真实的喝酒场景，进行情感营销！在媒介上，围绕消费群体的生活状态，让情感进入真实的生活场景！建立蓝纯立体传播矩阵全面渗透。

线下

情感平面刷楼，让情感渗透场景

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线下传播选用了电梯框架进行精准渗透，针对社区电梯，定点投放夫妻篇情感平面，针对写字楼电梯，定点投放应酬篇与兄弟篇情感平面，让最动容的情感覆盖最精准的场景。

线上

扎心文案刷圈，引发群体深度共鸣

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针对消费群体的消息接收渠道，借助区域微信KOL推出三篇系列情感走心文章，把蓝纯“不上头”的传播诉求软性传达，推文一经发出，刷屏了整个朋友圈，这些强烈的感情共鸣引起了广泛的讨论。

《结婚6年，第18次想离婚…看他醉酒我太难受了》，真切的说出每一个妻子对于丈夫喝酒的内心感情。

《成年人职场生存指南，拯救99%的酒局应酬》，说出了每一个职场男人对于应酬酒局的无奈心声。

《和酒量很好的兄弟喝酒，该怎么办？》，酒桌上声泪俱下的兄弟情让人动容。

线上

精准媒体刷屏，收割忠实客户

04

再借助线上信息流广告投放，精准定向广东地区的男性目标群体，以情感的内容吸引他们，为蓝纯收获一批精准客户。


本次百年糊涂蓝纯的传播运动，紧密围绕着“内容—场景—转化”的营销策略模型开展。从内容创意出发，深入挖掘消费者“喝酒不上头”的真挚情感需求，并配合线下媒体打入消费者生活场景，最后结合线上软性内容和精准媒体实现传播效果转化。总结一下，将精神价值植入产品本身，借助全媒体营销手段，打响精准营销战！

(责任编辑：网络)