一个能打动消费者的营销文案，一定不是随随便便的几句话就可以的。写文案要根据你所面向的用户群体来设计，知道他们喜欢什么、想要什么，然后通过文案描写来影响用户的感受，最终达到促进购买的目的。

如何能够用文案来影响用户的感受呢？

其实有一个很重要的点，就是用文字描写场景化的内容，给用户营造一个场景或者是可以想象到的画面，增强用户的感受，影响用户。

我总结了6个营销文案写作技巧，希望能够对你有所帮助。

01 面对面交流式的语言

文案的写作方式有很多种，如果想用文案增强用户的真实感受，在写文案的时候，可以假设用户就坐在你的对面，你与他是面对面的交流。

当你与用户面对面交流介绍产品的时候，语言表达一定是简单直接的，甚至会夹杂一些口语，而不是用很多华丽的词语，这样写出来的营销文案会更加真实有画面感。

在写营销文案的时候，你会发现，越是简单朴实的话，越容易打动用户。因为我们在日常交谈的时候，很少会用到书面语和很多华丽的辞藻。

所以，在用这样的方式写营销文案的时候，主要掌握简单易懂这个关键就可以。

02 利用熟悉事物做类比

人对陌生的东西和事物都是有抵触情绪的，并不会轻易的就接受，更别说会有画面感了。

在这样情况下，向用户介绍你的产品，就要学会利用用户知道的并且十分的熟悉的事物去解释，这样会更加方便用户理解。

如果你用新鲜的、专业的词汇向用户介绍你的产品时，用户根本没有接触过，是很难理解你说的，更别说画面感了。

所以，利用类比方式写营销文案，最关键的就是借用用户已经熟悉的东西，向用户解释说明，会更加有利于用户了解产品，产生画面感。

03 多用比喻表达更形象

在文案中加入恰当的比喻，会更方便用户理解，也会增加文案的兴趣度，让用户更感兴趣。

如果比喻方法使用的好，用在点子上，就像是在一群陌生人中遇到一位熟悉的老朋友一样，会使整个文章变得更加生动有趣。

在向用户介绍产品的时候，如果你的文案只有平铺直叙的简单描述，没有一点乐趣，是很难吸引用户的，更别说打动用户了。

所以，适当的在营销文案中加入比喻，不仅会增加文案的兴趣度，还能引起用户对产品的兴趣，吸引用户。

在文案中经常使用比喻，能够加强文案的戏剧性，使整体更加生动有趣，画面感也会更强。

我最喜欢一个印度文案大师Freddy Birdy的长文案“孤独跟关节炎一样痛”，生动形象的将孤独比喻成为关节炎，说出了孤独的长时间给人带了的痛苦。

所以，在写营销文案的时候，巧妙的利用比喻，可以增加文案的兴趣度，同时方便用户理解。

04 细节描写增加真实感

在文案中多使用细节描写，不仅会有很强的画面感，还会增加用户的真实感，文案描写的越是具体，越能够打动用户。

在写营销文案，向用户介绍产品的时候，对产品的描写模糊不清并且很抽象，是没有办法让用户有产生具体的画面感，更不会让用户产生兴趣。

要想你的文案能够吸引用户，利用细节描写，同时结合人的感官：视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，能够让用户产生更强的画面感。

所以，在利用细节描写的方式写营销文案的时候，一定要避免抽象模糊，关于细节的描写越细致越好。

要想在写营销文案的时候，将产品的细节描写到位，一定要对产品有十分详细的了解，这样才能更细致的描写产品的细节，更加真实。如果你对产品知之甚少，是很难写出很强的画面感的。

05 场景联想引发共鸣

我们写营销文案有时间，就是想引起用户的共鸣，让用户感同身受，最后引发用户的购买欲望。

利用场景联想的方式写文案，通常会选择用户在生活中比较熟悉的场景，这样很容易让用户联想到自己熟悉的场景，更容易让用户产生共鸣。

场景联想的方式写营销文案，就是给用户营造一个具体的在某个时间、某个地点发生的事情，这样的方式很容易让用户触景生情，感同身受，引发用户的欲望。

所以，场景联想的方式最关键的就是将画面描写的细致，尽量让用户感同身受，引发用户产生情绪的共鸣。

06 参照对比让文案更有画面感

写营销文案的时候，利用好参照物，可以增加画面感和真实感。

人在买东西的时候，都喜欢做对比，尤其是同类产品之间，会进行反复的对比，所以在写营销文案的时候，找好参照物利用好对比，在很大程度上会影响用户的决策。

如果写营销文案的时候，给用户提供一个已知的且熟悉的东西做为参考，方便用户去做对比，能够轻易的让用户联想出产品，就避免了用户胡乱猜想。

南孚电池有一款充电宝，特点就是小巧便携，为了突出这个特点，让用户更容易理解，就选择了口红做为参照物，将口红与充电宝做对比 ，不仅加深了用户对充电宝的印象，还让用户清楚的了解充电宝的大小，让充电宝在用户的印象中更加真实，有画面感。

所以，利用这个方式写营销文案的关键，就在于参照物的选择，最好时选择用户熟悉的东西做参照物。

在写营销文案的时候，除了利用以上这6种写法以外，在写时候最好多使用动词和名词。多使用动词，会更容易引发用户的联想。多用具体的名词，画面的效果会更强。尽量减少形容词的使用，尤其模糊不清的形容词，是很难让用户产生具体的画面感的。

以上这6种技巧就是增强文案画面感的方法，利用好这6种技巧，可以让你的文案增分不少。不过要想让你的文案有很大的提升，还需要经常刻意练习，提高自己的创新性，多留心观察生活中的细节。

(责任编辑：网络)